Фирм. стиль на основе логотипа для Закрома

Техническое задание на комплексное брендирование торговых точек и оборудования бренда готовой еды (ГМС) «Закрома».
1. Цель проекта:
Разработать единую визуальную концепцию оформления торговой точки, которая ведет покупателя «за руку» от самого входа до холодильника с продукцией «Закрома». Дизайн должен стимулировать импульсные продажи, вызывать аппетит и выгодно выделять бренд на фоне конкурентов.
2. Исходные материалы:
• Логотип: предоставляется заказчиком.
• Брендбук: Отсутствует. Дизайнеру необходимо самостоятельно разработать фирменный стиль (гамму, паттерны, шрифтовые пары) на основе логотипа.
• Фото продуктов: дизайнер подбирает качественные стоковые изображения.
3. Состав проекта (Элементы для разработки)
Проект делится на три блока: навигация на входе, навигация в зале и брендирование трех типов холодильного оборудования.
БЛОК А: Входная группа и навигация в зале
1. Наклейка на входную дверь: Круглая или прямоугольная наклейка с текстом: «Здесь продается готовая еда "Закрома"» (или что-то подобное).
2. Следики (напольная графика): Напольные наклейки (следы/указатели), ведущие от входа в магазин напрямую к холодильнику. Поскольку, у нас главный герой Хомяк, то, возможно, следы лапок хомяка.
БЛОК Б: POS-материалы для полок (внутри холодильников)
3. Шелфстопперы (стопперы для полок): Вертикальные или горизонтальные рекламные элементы, выступающие за пределы полок, для привлечения внимания к конкретному ярусу.
4. Аппликации (заглушки) для пустых полок: Креативные наклейки или картонные вставки с текстом: «Так вкусно, что уже все продали» (закрывают пустые места при высоком спросе).
5. Шелфтокеры: Длинные полосы для брендирования ценникодержателей.
БЛОК В: Брендирование оборудования (3 типа холодильников)
Тип 1. Открытая холодильная горка (большая): Витрина с изогнутыми пластиковыми боковинами. Зоны: верхний фриз, нижний фронтальный пояс, фигурные наклейки на серые боковые панели.
Тип 2. Вертикальный шкаф (со стеклянной дверью): Монохромный шкаф без лайтбокса. Зоны: полная оклейка левой и правой боковин, стикер на стекло двери.
Тип 3. Малая холодильная горка: Открытая витрина для готовой еды. Зоны: полная оклейка левой и правой боковин, большая плоская серая поверхность в самом низу витрины и торцы полок.
4. Требования к визуальному оформлению и стилю
• Концепция бренда: «Закрома» ассоциируются со вкусом, сытостью, домашним уютом и качественной готовой едой. Стилистика должна быть аппетитной, современной, но вызывающей доверие.
• Цветовая гамма: базируется на цветах логотипа.
• Читаемость: Напольные следики и наклейка на дверь должны мгновенно считываться на ходу. Шрифт (tt-norms-the-one-universal-grotesk) – контрастный и крупный.

Насыщенные

Мы хотим, чтобы от одного взгляда на оформление у покупателя возникало ощущение тепла, сытости и домашнего уюта. Слово «Закрома» ассоциируется с изобилием, натуральностью и качественными запасами. Избегайте холодного «стерильного» минимализма или кричащего кислотного фастфуда. Стиль должен быть современным, но дружелюбным: приветствуются мягкие, аппетитные цвета. Наша еда – честная, понятная и очень вкусная, и дизайн должен это подчеркивать.
Мы хотим общаться с аудиторией легко и непринужденно, поэтому в дизайне приветствуется легкий игровой элемент (например, лаконичные линейные иллюстрации, забавные иконки или наш персонаж на стопперах и следиках). Графика должна быть понятной и вызывать улыбку. При этом важно не скатиться в детский стиль – оформление самого оборудования должно оставаться аккуратным и аппетитным, а «хулиганство» и юмор мы проявляем в POS-материалах и надписях вроде «Так вкусно, что уже все продали».